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OLED se convierte en la fuerza principal del mercado televisivo de alta gama
May 24, 2018

Recientemente, LGDisplay dijo que este año la compañía proporcionará paneles OLED de gran tamaño a dos compañías de marca. Este es un nuevo socio. Esto significa que el campamento de TV OLED se ha expandido aún más. Los datos muestran que los televisores OLED se están convirtiendo en los "Sweet Potatoes" en el mercado de gama alta, y se está formando una situación de exceso de oferta.


El rendimiento general de TV en color sigue siendo bajo

Recientemente, muchas empresas de televisión en color han anunciado sus informes anuales detallados para 2017. Desde la perspectiva del informe anual, el negocio general de televisores LCD estuvo en malas condiciones el año pasado, y los propietarios de marcas encontraron muchas dificultades en este sector.

El año pasado, los ingresos operativos del segmento multimedia de Hisense fueron de aproximadamente 30.600 millones de yuanes, los costos operativos fueron de aproximadamente 26.200 millones, los ingresos operativos aumentaron un 6.95% respecto del año anterior, los costos operativos aumentaron un 11.68% respecto del año anterior y el margen bruto disminuyó en 3.62 puntos porcentuales del año anterior; Sus ingresos operativos de productos de televisión aumentaron en 6.83% con respecto al año anterior, los costos de operación aumentaron en 11.89% en comparación con el año anterior, y el margen de utilidad bruta disminuyó en 3.88 puntos porcentuales con respecto al año anterior. Los ingresos del sector electrónico de Konka Group fueron de aproximadamente 16.100 millones, los costos de funcionamiento fueron de aproximadamente 13.100 millones de yuanes, los ingresos de explotación disminuyeron un 5,93% interanual, el margen de beneficio bruto aumentó un 3,8%; Los ingresos comerciales de Konka Color TV fueron de aproximadamente 12.000 millones de RMB, los costos de funcionamiento fueron de aproximadamente 10.100 millones de yuanes, los ingresos operativos La disminución interanual del 3,87%, el margen de beneficio bruto aumentó ligeramente en un 2,1%. Changhong logró ingresos de explotación de 77.632 millones de yuanes, un aumento del 15,57%; el beneficio neto de la empresa matriz de 356 millones de yuanes, una disminución interanual del 35,76%. En 2017, Skyworth logró un ingreso operativo de 725,480,560 yuanes, un aumento del 22,40% año con año, y logró un beneficio neto de 95,244,200 yuanes, una disminución interanual del 81,93%.

Los datos muestran que en 2017 las ventas minoristas de televisión en color de China alcanzaron los 47,52 millones de unidades, un 6,6% interanual, el mayor descenso desde 2003, al mismo tiempo, las razones del aumento del precio de los chips de memoria y los paneles han aparecido en el informes anuales de muchas empresas. Es el aumento en el costo de fabricación de toda la máquina. Por un lado, es la disminución en el volumen de ventas. El resultado final es que la disminución en el beneficio de las marcas famosas es el nivel más bajo en los últimos años.


La "vista" del mercado de gama alta es muy diferente

En comparación con muchas empresas nacionales de televisión conocidas en el negocio multimedia "luchando", Sony el año pasado en el negocio de la televisión en color se puede describir como el viento y el agua.

El desempeño de Sony en el mercado televisivo de alta gama el año pasado fue mencionado repetidamente por ejecutivos en un evento de la marca Sony del año. Sony dijo que en 2017, aunque la escala general del mercado de televisión chino se ha reducido, Sony aprovechó la oportunidad de aumentar la demanda en los segmentos 4K y de gran tamaño para liderar la mejora de la estructura de consumo al aumentar el suministro de productos de alto valor. productos agregados En el segmento de gama alta, de pantalla grande logrado cuota de mercado ha aumentado constantemente.

De hecho, el año pasado, Sony integró sus propias ventajas en los chips de televisión en color y lanzó el producto estrella de OLED OLED con impresionantes ventas. Según HIS, una conocida organización de investigación de mercado, los ingresos televisivos totales de Sony en 2017 aumentaron un 21% en comparación con 2016, de los cuales la tasa de contribución de la TV OLED alcanzó el 8%.

Los resultados de los arduos esfuerzos también se han convertido en uno de los pocos aspectos destacados de algunas compañías nacionales de televisión el año pasado. El informe anual de Skyworth señaló que los productos de gran margen y gran tamaño pueden reducir las fluctuaciones de precios promedio de la industria sobre el impacto de las ganancias corporativas, y las ventas de TV OLED, Skyworth es un jugador importante en el crecimiento de la línea de productos de alta gama ventas.


OLED se convierte en la fuerza principal absoluta en el mercado de gama alta

El año pasado, la televisión láser y la televisión de alta calidad ULED fueron los diseños principales de Hisense en el mercado televisivo de alta gama. Estos dos productos aportaron colores brillantes al negocio de televisión en color de Hisense. Este año, puede ocurrir el diseño de la compañía en el mercado de gama alta. En la segunda mitad de este año, se espera que Hisense se una al campo de TV OLED. Sin embargo, en este momento, Hisense no ha confirmado formalmente esta noticia.

"La industria de la televisión está actualmente en saturación, pero los televisores OLED han aportado un nuevo valor al mercado y se convertirán en un gran avance en la industria de la visualización". Liu Weizhi, CEO de Skyworth Group, dijo públicamente.

En la actualidad, bajo la situación de que la demanda global ha alcanzado la "saturación", si los fabricantes de televisores no quieren caer en la trampa de las guerras de precios, solo buscarán un nuevo valor y desarrollarán mercados de alta gama, logrando así nuevos avances.

El rendimiento de OLED debe mencionarse. Según datos de IHS, el año pasado, en el mercado televisivo de alta gama de más de $ 2,500, los televisores OLED representaron el 51,3% del total mundial, ocupando la mitad del total del país y superando a los televisores LCD por primera vez. Esta cifra fue solo 15.5% en 2015 y 35% en 2016.

IHS espera que en el mercado de gama alta, los televisores OLED continúen manteniendo un crecimiento de alta velocidad. En 2018, los televisores OLED aumentarán al 70,7% en el mercado de TV de gama alta de 2500 dólares estadounidenses, convirtiéndose en una corriente principal absoluta.

Vale la pena señalar que los ingresos totales de TV de LG Electronics en 2017 aumentaron un 9% en comparación con 2016, de los cuales la tasa de contribución de TV OLED fue tan alta como el 52%. LG Display de LG es la única empresa en el mundo que produce en serie paneles OLED de gran tamaño.

Li Shangxun, vicepresidente de mercadotecnia y mercadotecnia de la División de Televisión LG Display, dijo en una entrevista con el reportero de Nanfang Daily que las compañías que dudaron han comenzado a invertir en el mercado OLED. Desde finales de 2017, OLED se ha expandido para incluir a Philips, incluidos fabricantes japoneses como Sony y Panasonic, fabricantes coreanos como LG Electronics y los principales fabricantes chinos como Skyworth, Changhong y Konka, con un total de 13 empresas.

"Podemos estar seguros de que habrá dos nuevas compañías que ingresen al campo de TV OLED este año", dijo Li Shangxun. Para las normas comerciales, Li Shangxun no reveló el nombre específico de la compañía.

Para estas dos compañías, generalmente se considera que la industria es Hisense y Toshiba. Independientemente de quién sea, esto significa que el campamento de TV OLED se ha expandido aún más.