OLED se convierte en la principal fuerza del mercado de TV de gama alta

Recientemente, LGDisplay dijo que este año la compañía proporcionará paneles OLED de gran tamaño a empresas de dos marcas. Esta es una nueva pareja. Esto significa que el campamento de televisión OLED se ha ampliado aún más. Los datos muestran que los televisores OLED se están convirtiendo en las "batatas" en el mercado de gama alta, y la situación de exceso de oferta se está formando.

El rendimiento general de la televisión en color sigue siendo bajo

Recientemente, muchas empresas de televisión en color han anunciado sus informes anuales detallados para 2017. Desde la perspectiva del informe anual, el negocio general de televisores LCD estuvo en malas condiciones el año pasado, y los propietarios de marcas encontraron muchas dificultades en este sector.

El año pasado, los ingresos operativos del segmento multimedia de Hisense fueron de aproximadamente 30.6 mil millones de yuanes, los costos operativos fueron de aproximadamente 26.2 mil millones, los ingresos operativos aumentaron un 6,95% respecto al año anterior, los costos operativos aumentaron un 11,68% respecto al año anterior y el margen de beneficio bruto disminuyó en 3,62 puntos porcentuales del año anterior; Sus ingresos operativos de productos de televisión aumentaron un 6,83% con respecto al año anterior, los costos operativos aumentaron un 11,89% con respecto al año anterior y el margen de utilidad bruta disminuyó en 3,88 puntos porcentuales respecto al año anterior. Los ingresos del Grupo Konka en el sector electrónico fueron de aproximadamente 16.1 mil millones, los costos operativos fueron de aproximadamente 13.1 mil millones de RMB, los ingresos operativos disminuyeron 5.93% año con año, el margen de utilidad bruta aumentó 3.8%; Los ingresos del negocio de Konka Color TV fueron de aproximadamente 12.000 millones de RMB, los costos operativos fueron de aproximadamente 10.100 millones de RMB, los ingresos operativos La disminución interanual del 3,87% y el margen de beneficio bruto aumentó ligeramente en un 2,1%. Changhong logró un ingreso operativo de 77,632 billones de yuanes, un incremento de 15.57%; El beneficio neto de la empresa matriz de 356 millones de yuanes, una disminución interanual del 35,76%. En 2017, Skyworth logró un ingreso operativo de 725,480,560 yuanes, un aumento de 22.40% año con año, y logró una ganancia neta de 95,244,200 yuanes, una disminución de 81,93% en el año.

Los datos muestran que, en 2017, las ventas minoristas de televisores a color en China alcanzaron 47,52 millones de unidades, un 6,6% menos que en el año anterior, el mayor descenso desde 2003, al mismo tiempo, las razones del alza en el precio de los chips y paneles de memoria han aparecido en el Informes anuales de muchas empresas. Es el aumento del coste de fabricación de toda la máquina. Por un lado, es la disminución en el volumen de ventas. El resultado final es que la disminución del beneficio de las marcas famosas es el nivel más bajo en los últimos años.

La "vista" del mercado de alta gama es muy diferente

En comparación con muchas empresas nacionales de televisión conocidas en el negocio multimedia que "luchan", Sony el año pasado en el negocio de la televisión en color se puede describir como viento y agua.

El desempeño de Sony en el mercado de televisores de gama alta el año pasado fue mencionado repetidamente por los ejecutivos en un evento de la marca Sony del año. Sony dijo que en 2017, aunque la escala general del mercado de televisión chino se ha reducido, Sony aprovechó la oportunidad de aumentar la demanda en los segmentos de 4K y de gran tamaño para liderar la mejora de la estructura de consumo al aumentar la oferta de productos de alto valor. Productos añadidos. En la gama alta, el segmento de pantalla grande alcanzado con éxito la cuota de mercado ha aumentado constantemente.

De hecho, el año pasado, Sony integró sus propias ventajas en los chips de televisión en color y lanzó el producto estrella de OLED TV con ventas impresionantes. Según HIS, una organización de investigación de mercado muy conocida, los ingresos totales de TV de Sony en 2017 aumentaron un 21% en comparación con 2016, de los cuales la tasa de contribución de OLED TV alcanzó el 8%.

Los resultados de los esfuerzos intensos también se han convertido en uno de los pocos aspectos destacados de algunas compañías de televisión nacionales el año pasado. El informe anual de Skyworth señaló que los productos de gran tamaño y gran margen pueden reducir en gran medida las fluctuaciones del precio promedio de la industria en el impacto de las ganancias corporativas, y las ventas de televisores OLED, Skyworth es un actor importante en el crecimiento de la línea de productos de alta gama. ventas.

OLED se convierte en la fuerza principal absoluta en el mercado de gama alta.

El año pasado, los televisores láser y los televisores de gran calidad ULED fueron los diseños principales de Hisense en el mercado de televisores de gama alta. Estos dos productos trajeron colores brillantes al negocio de televisores en color de Hisense. Este año, el diseño de la compañía en el mercado de gama alta puede ocurrir. En la segunda mitad de este año, se espera que Hisense se una al campamento de televisión OLED. Sin embargo, en la actualidad, Hisense no ha confirmado formalmente esta noticia.

"La industria de la televisión está actualmente en saturación, pero los televisores OLED han aportado un nuevo valor al mercado y se convertirán en un gran avance en la industria de las pantallas". Liu Weizhi, CEO de Skyworth Group, dijo públicamente.

En la actualidad, bajo la situación de que la demanda general ha alcanzado la "saturación", si los fabricantes de televisores no quieren caer en la trampa de las guerras de precios, solo buscarán un nuevo valor y desarrollarán mercados de alto nivel, logrando así nuevos avances.

El desempeño de OLED debe ser mencionado. Según datos de IHS, el año pasado, en el mercado de televisores de gama alta de más de $ 2,500, los televisores OLED representaron el 51,3% del total mundial, ocupando la mitad del total del país y superando los televisores LCD por primera vez. Esta cifra fue solo del 15,5% en 2015 y del 35% en 2016.

IHS espera que en el mercado de gama alta, los televisores OLED continúen manteniendo un crecimiento de alta velocidad. En 2018, los televisores OLED aumentarán a 70.7% en el mercado de televisores de alta gama de 2500 dólares estadounidenses, convirtiéndose en una corriente principal absoluta.

Vale la pena señalar que los ingresos totales de TV de LG Electronics en 2017 aumentaron en un 9% en comparación con 2016, de los cuales la tasa de contribución de OLED TV fue tan alta como 52%. LG Display de LG es la única compañía en el mundo que produce en masa paneles OLED de gran tamaño.

Li Shangxun, vicepresidente de mercadotecnia y mercadotecnia de la división de televisores LG Display, dijo en una entrevista con el reportero de Nanfang Daily que las compañías que habían dudado ahora han comenzado a invertir en el mercado OLED. Desde finales de 2017, OLED se ha expandido para incluir a Philips, incluidos fabricantes japoneses como Sony y Panasonic, fabricantes coreanos como LG Electronics y los principales fabricantes chinos como Skyworth, Changhong y Konka, con un total de 13 compañías.

"Podemos estar seguros de que habrá dos nuevas compañías que ingresarán al campamento de OLED TV este año", dijo Li Shangxun. Para las normas comerciales, Li Shangxun no reveló el nombre específico de la compañía.

Para estas dos compañías, la industria generalmente se considera Hisense y Toshiba. Independientemente de quién sea, esto significa que el campamento de televisión OLED se ha ampliado aún más.